năm nay đánh dấu kỷ niệm mười lăm của Angry Birds, một cột mốc được tổ chức với sự phô trương đáng kể. Tuy nhiên, cho đến bây giờ, những hiểu biết hậu trường đã bị hạn chế. Cuộc phỏng vấn này với nhân viên sáng tạo của Rovio, Ben Mattes, đưa ra một cái nhìn thoáng qua về thành công đáng chú ý của nhượng quyền thương mại.
mười lăm năm kể từ khi trò chơi Angry Birds đầu tiên ra mắt, sự phổ biến của nó đã vượt xa những kỳ vọng ban đầu. Từ iOS và Android đạt đến hàng hóa, phim và sự mua lại đáng kể của Sega, tác động là không thể phủ nhận. Angry Birds đã đẩy Rovio lên tình trạng tên hộ gia đình, ảnh hưởng đáng kể đến cả người chơi và thế giới kinh doanh và đóng góp cho danh tiếng của Phần Lan như là một trung tâm phát triển trò chơi di động cùng với các công ty như Supercell. Cuộc phỏng vấn này nhằm mục đích khám phá hành trình của nhượng quyền thương mại.
về vai trò và hành trình của bạn tại Rovio:
Ben Mattes, với gần 24 năm phát triển trò chơi (bao gồm các hoạt động tại Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal), đã có mặt tại Rovio được gần 5 năm. Vai trò của anh ấy đã tập trung vào Angry Birds, đỉnh cao là vị trí hiện tại của anh ấy là sĩ quan sáng tạo. Anh ta tập trung vào việc duy trì sự gắn kết của IP, tôn trọng các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử của nó, và đảm bảo sức mạnh tổng hợp trên tất cả các sản phẩm để hướng dẫn tương lai của nhượng quyền thương mại.
trên cách tiếp cận sáng tạo với Angry Birds:
Angry Birds luôn cân bằng khả năng tiếp cận với độ sâu, kết hợp các hình ảnh đầy màu sắc với các chủ đề thu hút như hòa nhập và đa dạng giới. Sự hấp dẫn của nó kéo dài các thế hệ, thu hút trẻ em với phong cách hoạt hình và người lớn hoạt hình với lối chơi đầy thách thức. Kháng cáo rộng lớn này đã thúc đẩy các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ. Thử thách đang diễn ra là tôn vinh di sản này trong khi đổi mới với những trải nghiệm trò chơi mới vẫn đúng với IP cốt lõi. Tường thuật trung tâm tiếp tục xoay quanh cuộc xung đột giữa những con chim giận dữ và lợn.
về áp lực làm việc với một nhượng quyền đáng kể như vậy:
Mattes thừa nhận trách nhiệm to lớn, nhận ra tình trạng mang tính biểu tượng của Angry Birds trong giải trí. Red, linh vật nhượng quyền, được nhiều người coi là "bộ mặt của trò chơi di động". Nhóm nghiên cứu hiểu sự cần thiết phải tạo ra những trải nghiệm mới cộng hưởng với cả người hâm mộ lâu năm và mới. Bản chất của sự phát triển IP hiện đại, liên quan đến các trò chơi dịch vụ trực tiếp, nền tảng nội dung (YouTube, Instagram, Tiktok) và phương tiện truyền thông xã hội, đưa ra những thách thức độc đáo. Cách tiếp cận "tòa nhà trong mở" này, với phản hồi cộng đồng ngay lập tức, thêm áp lực nhưng cũng thúc đẩy sự tham gia.
về tương lai của những con chim giận dữ: Việc mua lại của
Sega nhấn mạnh giá trị transmedia của nhượng quyền thương mại. Rovio tập trung vào việc mở rộng fandom Angry Birds trên tất cả các nền tảng hiện đại. Bộ phim Angry Birds 3 (với các bản cập nhật được hứa hẹn thêm) sẽ giới thiệu nhượng quyền cho khán giả mới. Mục tiêu là mang đến một câu chuyện mạnh mẽ, hài hước và chân thành, làm sâu sắc thêm sự tham gia thông qua các trò chơi, hàng hóa, nghệ thuật người hâm mộ, truyền thuyết và tương tác cộng đồng. Hợp tác với John Cohen và nhóm của anh ấy đảm bảo sự liên kết với các dự án hiện có.
về lý do thành công của Angry Birds:
Thành công của nhượng quyền bắt nguồn từ sự hấp dẫn rộng rãi của nó, cung cấp một cái gì đó cho tất cả mọi người. Hàng triệu người hâm mộ chia sẻ những trải nghiệm đa dạng, từ ký ức chơi game sớm đến việc hiện thực hóa tiềm năng của điện thoại ngoài giao tiếp. Bề rộng của sự tham gia, bao gồm các trò chơi, hàng hóa và nội dung hoạt hình, góp phần vào sự phổ biến lâu dài của nó.
một tin nhắn cho người hâm mộ:
Mattes bày tỏ lòng biết ơn đối với người hâm mộ, thừa nhận niềm đam mê và sự sáng tạo của họ là không thể thiếu đối với thành công của nhượng quyền thương mại. Nhóm tiếp tục được truyền cảm hứng từ nghệ thuật fan và sự tham gia. Các dự án trong tương lai, bao gồm các bộ phim và trò chơi mới, nhằm mục đích phục vụ cho những sở thích đa dạng của cơ sở người hâm mộ.
