- В этом году с большой помпой состоялось пятнадцатилетие Angry Birds
- Но нам не удалось заглянуть за кулисы, пока это не так
- Я связался с Беном Мэттсом из Rovio, чтобы поделиться с нами некоторыми своими мыслями как креативного директора
Прошло пятнадцать лет с момента выпуска первой игры из серии Angry Birds, и я думаю, можно с уверенностью сказать, что мало кто ожидал, что она окажется такой популярной. Будь то хитовые релизы для iOS и Android, товары, сериалы фильмов (!) или тот факт, что они почти наверняка послужили толчком к крупному приобретению одной из крупнейших игровых компаний в мире, Sega.
Да, этим скромным разгневанным птицам удалось сделать имя Rovio практически нарицательным, и, безусловно, оно имеет большое значение как для игроков, так и для деловых людей. Не говоря уже о том, чтобы, наряду с работой таких разработчиков, как Supercell, сделать Финляндию родиной разработки мобильных игр. Учитывая это, я подумал, что сейчас самое время связаться с Rovio и заглянуть за кулисы.
И разве ты этого не знаешь? Мне удалось поймать креативного директора Бена Мэттса, чтобы тот ответил на некоторые вопросы, которые я ему задал. Итак, давайте посмотрим, что он скажет о доме, который построили Angry Birds; а потом сбил с ног.
Можете ли вы рассказать нам немного о себе и своей роли в Rovio на протяжении многих лет?
Меня зовут Бен Мэттс. Я профессионально занимаюсь разработкой игр почти 24 года, в том числе работал в Gameloft, Ubisoft и WB Games Montreal.
Я работаю в Rovio уже почти 5 лет, и хотя я выполнял несколько разных работ, все они были связаны с Angry Birds. Вот уже чуть больше года я занимаюсь исключительно Angry Birds в качестве «креативного директора», чтобы гарантировать, что все, что мы делаем с продвижением IP, является последовательным, с уважением к нашим персонажам, знаниям и истории. Но также мы используем все продукты (новые и существующие) из нашего портфолио, чтобы вместе работать над достижением нашего видения того, какой должна быть серия в течение следующих 15 лет.
Оглядываясь назад, даже до вашего прихода в Rovio, как вы думаете, каким был творческий подход к Angry Birds?Angry Birds всегда была доступной, но глубокой. Он красочный и милый, но в то же время затрагивает некоторые серьезные проблемы и темы, такие как инклюзивность и гендерное разнообразие. Обращается к детям (потому что мультфильмы!), а также к их родителям (или бабушкам и дедушкам), которые ценят чувство выполненного долга, которое возникает от идеально нацеленной рогатки (или этого чудесного хаотичного каскада в Dream Blast).
Такой широкий диапазон [тем] на протяжении многих лет всегда занимал важное место в творческой стратегии Angry Birds и привел к некоторым чрезвычайно запоминающимся партнерским отношениям и проектам. Наша задача сегодня — праздновать это и оставаться верными этому, а также найти и воплотить в жизнь Новое; новые игровые возможности, соответствующие основным принципам IP. Новые истории посвящены вечному конфликту между Angry Birds и их врагами, жадными и прожорливыми Свиньями.
Чувствовали ли вы себя напуганными, приступая к работе над франшизой, которая даже в то время была так важна для мобильных игр?Это не только мобильные игры, а все развлечения! Для многих Рэд, талисман Angry Birds, является «лицом мобильных игр», как Марио для Nintendo. Его и интеллектуальную собственность Angry Birds узнают люди пожилые и молодые по всему миру, которые играли в игры, покупали игрушки или смотрели сериалы и фильмы.
Каждый, кто работает над Angry Birds в Rovio, прекрасно осознает ответственность, которую мы должны постараться и правильно реализовать с помощью этой IP — создать удивительные новые впечатления, о которых игроки, выросшие на Angry Birds, могут сказать: «Да! Это МОЁ». Angry Birds» и что новые игроки (которые, возможно, были слишком молоды в первые дни нашего IP) могут посмотреть и сказать: «Ух ты, этот IP гораздо глубже, чем я думал». Конечно, это очень сложно сделать — природа современной разработки интеллектуальной собственности в сфере развлечений означает, что большая часть нашей работы связана с играми с живыми сервисами на мобильных устройствах, контент-платформами, такими как Youtube, Instagram или TikTok, и платформами социальных сетей, такими как X.
Это похоже на «открытое строительство», когда мы создаем продукт, а затем сразу же получаем отзывы от нашего сообщества о том, что им нравится (или не нравится) в нем. Это создает дополнительное давление, связанное с работой над любимой, всемирно известной трансмедийной интеллектуальной собственностью, но при этом работа должна быть очень заметной. Это непростая задача, но мы все с ней справимся.
Как вы думаете, куда пойдет Angry Birds в будущем: как игровая серия или как франшиза?Sega четко понимает ценность хорошо зарекомендовавшей себя интеллектуальной собственности, когда дело доходит до трансмедиа, то есть опираясь на постоянный успех Angry Birds практически во всех мыслимых категориях, от игр до лицензионных продуктов, художественных фильмов и даже парков развлечений, и мы Мы глубоко сосредоточены на расширении фэндома Angry Birds во всех современных точках взаимодействия в ближайшие годы. Мы в восторге от предстоящего фильма Angry Birds Movie 3 (следите за новостями в ближайшее время) и с нетерпением ждем возможности пригласить совершенно новую аудиторию насладиться миром Angry Birds.
Мы хотим вдохновить зрителей мощной, веселой и проникновенной новой историей и познакомить их глубже с миром через наши игры, товары, фан-арт, знания и сообщество. Нам понравилось работать с [кинопродюсером] Джоном Коэном и творческой командой, работавшей над этим фильмом, потому что они глубоко понимают и любят интеллектуальную собственность и были очень заинтересованы работать рука об руку с нами, чтобы представить новых персонажей, темы и сюжетные линии. это элегантно сочетается с другими проектами, над которыми мы работаем.
Как вы думаете, в чем причина такого успеха Angry Birds?На протяжении многих лет Angry Birds значила многое для многих людей. Поскольку мы отмечаем 15-летие (и планируем на следующие 15 лет), у нас была возможность поговорить со многими игроками и разработчиками и услышать их «Историю Angry Birds». Для некоторых это была первая видеоигра, в которую они когда-либо играли, для других это был момент «ага», когда они поняли, что их телефон станет чем-то большим, чем «просто» способом позвонить своим друзьям и семье.
Некоторые рассказывают истории о мире возможностей, которые они увидели в глубине и очаровании Angry Birds Toons, а другие с гордостью демонстрируют буквально сотни плюшевых игрушек Angry Birds, которые они собрали за эти годы.
Миллионы фанатов. Миллионы историй и много-много разных способов взаимодействовать и ценить IP, его персонажей, мир и основной опыт. Я думаю, что именно к этой широте — «что-то для каждого» — стремятся многие IP-адреса, но это и было основой успеха Angry Birds.
Есть ли у вас какие-нибудь пожелания поклонникам серии, которые уже много лет любят Angry Birds?Я хочу сказать огромное спасибо всем фанатам, которые были с нами в этом невероятном путешествии. Ваша страсть, креативность и вовлеченность действительно превратили Angry Birds в то, чем она является сегодня. Нас постоянно вдохновляют фан-арт, теории и знания, которые вы создаете.
Поскольку мы расширяем вселенную Angry Birds предстоящим фильмом, новыми играми и другими проектами, мы будем продолжать прислушиваться к вам. Что бы ни привлекло вас в Angry Birds в первую очередь (и удержало в фандоме) — у нас есть кое-что для вас.
