Dit jaar is het vijftienjarig jubileum van Angry Birds, een mijlpaal die met veel tamtam wordt gevierd. Tot nu toe waren de inzichten achter de schermen echter beperkt. Dit interview met Rovio's Creative Officer, Ben Mattes, biedt een kijkje in het opmerkelijke succes van de franchise.
Vijftien jaar sinds de eerste Angry Birds-game werd gelanceerd, heeft de populariteit de aanvankelijke verwachtingen ruimschoots overtroffen. Van iOS- en Android-hits tot merchandise, films en een aanzienlijke overname door Sega, de impact valt niet te ontkennen. Angry Birds heeft Rovio tot een begrip gebracht, waardoor zowel spelers als de zakenwereld aanzienlijk zijn beïnvloed, en heeft bijgedragen aan de reputatie van Finland als hub voor de ontwikkeling van mobiele games naast bedrijven als Supercell. Dit interview is bedoeld om de reis van de franchise te verkennen.
Over uw rol en traject bij Rovio:
Ben Mattes, met bijna 24 jaar ervaring in game-ontwikkeling (inclusief stints bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal), werkt al bijna 5 jaar bij Rovio. Zijn rollen concentreerden zich op Angry Birds, culminerend in zijn huidige functie als Creative Officer. Hij concentreert zich op het behouden van de samenhang van het IP, het respecteren van de karakters, de kennis en de geschiedenis ervan, en het verzekeren van synergie tussen alle producten om de toekomst van de franchise te sturen.
Over de creatieve benadering van Angry Birds:
Angry Birds heeft toegankelijkheid en diepgang altijd in balans gebracht, door kleurrijke beelden te combineren met boeiende thema's als inclusiviteit en genderdiversiteit. De aantrekkingskracht ervan overspant generaties en trekt kinderen aan met zijn cartoonachtige stijl en volwassenen met zijn uitdagende gameplay. Deze brede aantrekkingskracht heeft geleid tot gedenkwaardige partnerschappen en projecten. De voortdurende uitdaging is om deze erfenis te eren en tegelijkertijd te innoveren met nieuwe game-ervaringen die trouw blijven aan het kern-IP. Het centrale verhaal blijft draaien rond het conflict tussen de Angry Birds en de Pigs.
Over de druk om aan zo'n belangrijke franchise te werken:
Mattes erkent de enorme verantwoordelijkheid en erkent de iconische status van Angry Birds op het gebied van entertainment. Red, de franchisemascotte, wordt door velen beschouwd als het ‘gezicht van mobiel gamen’. Het team begrijpt de noodzaak om nieuwe ervaringen te creëren die resoneren met zowel oude als nieuwe fans. De aard van de moderne IP-ontwikkeling, waarbij live servicegames, contentplatforms (YouTube, Instagram, TikTok) en sociale media betrokken zijn, brengt unieke uitdagingen met zich mee. Deze 'building in the open'-aanpak, met onmiddellijke feedback van de gemeenschap, verhoogt de druk maar bevordert ook de betrokkenheid.
Over de toekomst van Angry Birds:
De overname van Sega onderstreept de transmediale waarde van de franchise. Rovio richt zich op het uitbreiden van de Angry Birds-fandom op alle moderne platforms. De komende Angry Birds Movie 3 (met verdere updates beloofd) zal de franchise introduceren bij een nieuw publiek. Het doel is om een krachtig, humoristisch en oprecht verhaal te leveren, waarbij de betrokkenheid wordt vergroot door middel van games, merchandise, fanart, kennis en interactie met de gemeenschap. De samenwerking met John Cohen en zijn team zorgt voor afstemming met bestaande projecten.
Over de redenen voor het succes van Angry Birds:
Het succes van de franchise komt voort uit de brede aantrekkingskracht ervan, die voor elk wat wils biedt. Miljoenen fans delen uiteenlopende ervaringen, van vroege gameherinneringen tot het besef van de mogelijkheden van de telefoon die verder gaan dan alleen communicatie. De brede betrokkenheid, die games, merchandise en geanimeerde inhoud omvat, draagt bij aan de blijvende populariteit ervan.
Een bericht aan de fans:
Mattes spreekt zijn dank uit aan de fans en erkent hun passie en creativiteit als een integraal onderdeel van het succes van de franchise. Het team blijft geïnspireerd door fanart en betrokkenheid. Toekomstige projecten, waaronder de nieuwe film en games, zijn bedoeld om tegemoet te komen aan de uiteenlopende interesses van de fanbase.
