- Quest'anno si è svolto il quindicesimo anniversario di Angry Birds, con grande clamore
- Ma non siamo riusciti a dare un'occhiata dietro le quinte, almeno fino ad ora
- Ho contattato Ben Mattes a Rovio per offrirci alcuni dei suoi pensieri come responsabile creativo
Sono passati quindici anni dall'uscita del primo gioco della serie Angry Birds e penso che si possa dire con certezza che pochi si sarebbero aspettati che diventasse così popolare. Che si tratti delle uscite di successo su iOS e Android, del merchandise, delle serie di film(!) o del fatto che quasi certamente hanno alimentato un'importante acquisizione da parte di una delle più grandi società di giochi al mondo, Sega.
Sì, questi umili uccelli arrabbiati sono riusciti a rendere Rovio un nome praticamente familiare, e certamente un nome che ha molto significato sia per i giocatori che per gli uomini d'affari. Per non parlare del fatto che la Finlandia, insieme al lavoro di sviluppatori come Supercell, è stata considerata la patria dello sviluppo di giochi per dispositivi mobili. Con questo in mente, ho pensato che fosse il momento giusto per entrare in contatto con Rovio e dare un'occhiata dietro le quinte.
E non lo sapresti? Sono riuscito a convincere il responsabile creativo Ben Mattes a rispondere ad alcune domande che gli ho posto. Quindi vediamo cosa ha da dire sulla casa costruita dagli Angry Birds; e poi abbattuto.
Puoi raccontarci qualcosa di te e del tuo ruolo in Rovio nel corso degli anni?
Mi chiamo Ben Mattes. Lavoro professionalmente nello sviluppo di giochi da quasi 24 anni, compresi periodi presso Gameloft, Ubisoft e WB Games Montreal.
Lavoro a Rovio ormai da quasi 5 anni e, anche se ho svolto diversi lavori, tutti ruotavano attorno ad Angry Birds. Da poco più di un anno mi sto concentrando esclusivamente su Angry Birds come "ufficiale creativo" per garantire che tutto ciò che facciamo con l'IP sia coerente e rispetti i nostri personaggi, la tradizione e la storia. Ma anche che stiamo utilizzando tutti i prodotti (nuovi ed esistenti) all'interno del nostro portafoglio per lavorare insieme verso la nostra visione su dove dovrebbe essere la serie per i prossimi 15 anni.
Guardando indietro, anche prima del tuo periodo a Rovio, quale pensi sia stato l'approccio creativo ad Angry Birds?Angry Birds è sempre stato accessibile, ma profondo. È colorato e carino, ma affronta anche alcune questioni e temi seri, come l’inclusione e la diversità di genere. Si rivolge ai bambini (perché i cartoni animati!) ma anche ai loro genitori (o nonni) che apprezzano la sensazione di realizzazione che deriva da una fionda perfettamente mirata (o quella cascata meravigliosamente caotica in Dream Blast).
Questa vasta gamma [di temi] è sempre stata fortemente presente nella strategia creativa di Angry Birds nel corso degli anni e ha portato ad alcune partnership e progetti estremamente memorabili. La nostra sfida oggi è celebrare e rimanere fedeli a ciò, ma anche trovare ed eseguire il Nuovo; le nuove esperienze di gioco fedeli ai pilastri fondamentali dell'IP. Le nuove storie sono incentrate sull'eterno conflitto tra gli Angry Birds e i loro nemici, gli avidi e golosi Maiali.
Ti sentivi intimidito all'idea di lavorare su un franchise che, già all'epoca, era così importante per i giochi mobile?Non si tratta solo di giochi mobili, ma di tutto l'intrattenimento! Per molti, Rosso, la mascotte di Angry Birds, è "il volto dei giochi mobili", come Mario per Nintendo. Lui e la proprietà intellettuale di Angry Birds sono riconosciuti da persone vecchie e giovani in tutto il mondo che hanno giocato, comprato giocattoli o guardato serie e film.
Tutti coloro che lavorano su Angry Birds a Rovio sono molto consapevoli della responsabilità che dobbiamo provare a fare nel modo giusto con questa IP: creare nuove incredibili esperienze in cui i giocatori che sono cresciuti giocando ad Angry Birds possano dire: "Sì! Questo è il MIO Angry Birds" e che i nuovi giocatori (che forse erano troppo giovani all'inizio della nostra IP) possano guardare e dire: "Wow, questa IP va molto più in profondità di quanto pensassi". Naturalmente, è estremamente difficile da realizzare: la natura dello sviluppo di IP di intrattenimento moderno implica che gran parte del nostro lavoro sia dedicato a giochi di servizi live su dispositivi mobili, piattaforme di contenuti come Youtube, Instagram o TikTok e piattaforme di social media come X.
Questo è simile alla "costruzione all'aperto" in cui creiamo un prodotto e poi riceviamo immediatamente feedback dalla nostra comunità su ciò che gli piace (o non gli piace) al riguardo. Ciò crea la pressione aggiuntiva di lavorare su un IP transmediale amato e famoso in tutto il mondo, ma anche di farlo in un modo che sia altamente visibile. È una sfida, ma siamo tutti coinvolti.
Dove pensi che andrà Angry Birds in futuro, come serie di giochi e come franchise?Sega comprende chiaramente il valore di una proprietà intellettuale consolidata quando si tratta di transmedialità, ovvero basandosi sul continuo successo di Angry Birds in quasi ogni categoria immaginabile, dai giochi ai prodotti su licenza, lungometraggi e persino parchi di divertimento, e noi siamo profondamente concentrati sulla crescita del fandom di Angry Birds in tutti i punti di contatto moderni negli anni a venire. Siamo entusiasti dell'imminente Angry Birds Movie 3 (rimani sintonizzato per ulteriori aggiornamenti a breve) e non vediamo l'ora di invitare un pubblico completamente nuovo a godersi il mondo di Angry Birds.
Vogliamo ispirare gli spettatori con una nuova storia potente, esilarante e sentita e portarli più in profondità nel mondo attraverso i nostri giochi, merchandising, fan art, tradizioni e community. Abbiamo adorato lavorare con [il produttore cinematografico] John Cohen e il team creativo dietro questo film perché comprendono e amano profondamente la proprietà intellettuale e sono stati molto interessati a lavorare fianco a fianco con noi per introdurre nuovi personaggi, temi e archi narrativi. che si integrano elegantemente con gli altri progetti a cui stiamo lavorando.
Quale pensi sia il motivo per cui Angry Birds ha così tanto successo?Angry Birds ha significato molte cose per molte persone nel corso degli anni. Mentre festeggiamo i 15 anni (e pianifichiamo i prossimi 15) abbiamo avuto la possibilità di parlare con molti giocatori e sviluppatori e ascoltare la loro "Angry Birds Story". Per alcuni è stato il primo videogioco a cui hanno mai giocato, per altri è stato il momento "aha" in cui si sono resi conto che il loro telefono sarebbe diventato molto più che "semplicemente" un modo per chiamare amici e familiari.
Alcuni condividono storie del mondo di possibilità che hanno visto nella profondità e nel fascino di Angry Birds Toons e altri sfoggiano con orgoglio letteralmente centinaia di peluche Angry Birds che hanno collezionato nel corso degli anni.
Milioni di fan. Milioni di storie e molti, molti modi diversi per interagire e apprezzare la proprietà intellettuale, i suoi personaggi, il mondo e le esperienze principali. Penso che sia quell'ampiezza - "qualcosa per tutti" - a cui aspirano molti IP, ma che è stata al centro del successo di Angry Birds.
Hai qualche messaggio per i fan della serie che sono rimasti fedeli ad Angry Birds nel corso degli anni?Voglio dire un enorme ringraziamento a tutti i fan che sono stati con noi in questo incredibile viaggio. La tua passione, creatività e impegno hanno davvero trasformato Angry Birds in quello che è oggi. Siamo costantemente ispirati dalle fan art, dalle teorie e dalle tradizioni che crei.
Mentre stiamo espandendo l'universo di Angry Birds con il film in uscita, nuovi titoli e altri progetti, continueremo ad ascoltarti. Qualunque cosa ti abbia attratto verso Angry Birds (e ti abbia mantenuto nel fandom), abbiamo qualcosa in serbo per te.
