Chiến lược đa nền tảng phát triển của Microsoft thể hiện rõ trong các chương trình Xbox gần đây của nó, hiện có tính năng nổi bật của Logo PlayStation 5 cùng với Xbox Series X | S, PC và Game Pass Branding cho các tựa game chọn lọc. Sự thay đổi này đánh dấu sự khởi đầu từ các chương trình giới thiệu trước đó, chẳng hạn như sự kiện tháng 6 năm 2024, trong đó các thông báo PS5 thường bị trì hoãn hoặc bỏ qua khỏi các tiết lộ ban đầu. Tuy nhiên, sự bao gồm của PS5 trong các buổi giới thiệu gần đây, không phải là phổ biến trên tất cả các thông báo trò chơi.
Điều này trái ngược hoàn toàn với việc Sony và Nintendo tiếp tục tập trung vào tính độc quyền nền tảng trong tiếp thị của họ. Các giới thiệu gần đây từ cả hai công ty đã tránh đề cập đến các nền tảng cạnh tranh, ngay cả đối với các tiêu đề đa nền tảng. Chẳng hạn, các trò chơi được hiển thị ở trạng thái chơi chỉ làm nổi bật các nền tảng PlayStation, mặc dù cũng phát hành trên các bảng điều khiển và PC khác.
Người đứng đầu Xbox Phil Spencer, trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, đã giải thích lý do đằng sau sự thay đổi này. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của tính minh bạch và đảm bảo các game thủ biết nơi tìm trò chơi của Microsoft. Trong khi thừa nhận sự khác biệt giữa các nền tảng mở và đóng, Spencer nhắc lại niềm tin của mình rằng khả năng tiếp cận trò chơi nên được ưu tiên. Ông dự đoán phương pháp này sẽ tiếp tục, với các chương trình giới thiệu trong tương lai có khả năng bao gồm các logo Nintendo Switch 2 cùng với PlayStation 5.
Điều này cho thấy rằng Xbox trong tương lai giới thiệu, bao gồm sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, có thể có các tựa game như Gears of War: E-Day , Fable , Perfect Dark , State of Decay 3 và Call of Duty với thương hiệu PS5 nổi bật cùng với Xbox. Tuy nhiên, Sony và Nintendo khó có thể đáp ứng mức độ quảng bá đa nền tảng này.
