在 Xbox 首次亮相之前，索尼采取了明智的举措，获得了 Rockstar Games 的 GTA PlayStation 2 (PS2) 专营权，从而显着提高了该游戏机的销量，并巩固了其在游戏历史上的地位。 正如前索尼电脑娱乐欧洲首席执行官 Chris Deering 所透露的，这一战略决策是对微软 Xbox 的新兴威胁的直接回应。
索尼 PS2 独家优惠：致胜策略
面对即将在 2001 年推出的 Xbox，索尼主动与第三方开发商和发行商接洽，其中包括 Take-Two（Rockstar 的母公司），以协商独家交易。 这些协议授予索尼在 PS2 上选择某些游戏的临时独占权。 Take-Two 被接受，导致 GTA III、罪恶都市 和 San Andreas 成为 PS2 独占，为期两年。
Deering 承认对 Xbox 进入市场的担忧。 人们担心微软也会同样讨好开发商和发行商，从而可能耗尽 PS2 的游戏库。事实证明，索尼的这一先发制人的策略非常有效。
虽然早期的自上而下的GTA游戏很成功，但Deering承认最初对GTA III的潜力存在不确定性。 向 3D 环境的过渡是一场重大的赌博。 然而，成功是不可否认的，推动 PS2 成为有史以来最畅销的游戏机。 独家交易对双方都有利；索尼获得了主要头衔，Rockstar 获得了优惠的版税条款。 这种类型的战略联盟在平台驱动的行业中很常见，甚至延伸到当今的社交媒体领域。
Rockstar 的 3D 革命和 PS2
Grand Theft Auto III 向 3D 的飞跃重新定义了开放世界游戏。 Rockstar 联合创始人 Jaime King 解释说，向 3D 的转变是一个长期的抱负，等待技术能力来实现他们的愿景，即提供更身临其境的街头体验。 PS2 提供了必要的平台，随后的 GTA 游戏也建立在这个基础上，增强了故事讲述、机制和视觉效果。 尽管 PS2 存在技术限制，三款独家 GTA 游戏仍跻身最畅销游戏之列。
GTA 6 Enigma：营销大师班？
备受期待的侠盗猎车手VI仍然处于保密状态。 前 Rockstar 开发者迈克·约克 (Mike York) 表示，这种沉默是一种故意的营销策略。虽然长时间的沉默似乎有悖常理，但约克认为，信息的缺乏会加剧猜测，并自然地在粉丝群体中引起兴奋。 这种策略使得炒作在粉丝理论和预期的推动下自然增长。
York 讲述了开发者对各种粉丝理论的兴趣，并引用了 GTA V 中的奇利亚德山之谜作为一个典型的例子。 虽然并非所有理论都得到了解答，但即使在没有官方更新的情况下，与社区的互动也能让《侠盗猎车手》 粉丝群保持活跃和参与。 因此，围绕GTA VI的谜团是一种强大但非传统的营销策略。
