La recente campagna di marketing di Activision per nuovi titoli mobili, tra cui Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile , ha acceso una tempesta di polemiche. L'elemento inaspettato? L'opera d'arte promozionale era interamente generata dall'IA.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale per Guitar Hero Mobile , che appare sui social media di Activision, collegata a una pagina di pre-ordine dell'App Store. Le immagini notevolmente artificiali e inquietanti hanno immediatamente sollevato le sopracciglia e hanno scatenato una discussione online diffusa. Le successive rivelazioni hanno confermato che simili attività generate dall'IA sono stati utilizzati negli annunci per Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile . Mentre la speculazione iniziale indicava un hack, Activision ha successivamente riconosciuto la campagna come esperimento di marketing deliberato, sebbene non convenzionale.
Immagine: Apple.com
La risposta della comunità di gioco è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno criticato la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa invece di commissionare artisti professionisti, temendo un declino della qualità del gioco - un sentimento espresso come la potenziale creazione di "immondizia". I confronti con le arti elettroniche e le loro controverse pratiche hanno ulteriormente alimentato il contraccolpo.
Immagine: Apple.com
L'uso dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing è chiaramente un problema controverso per Activision. La società ha già confermato l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6 .
All'indomani delle intense critiche, alcuni posti promozionali furono rimossi. Il futuro di questi giochi per dispositivi mobili rimane incerto, lasciando aperta la questione se si trattasse di un annuncio genuino o di un test calcolato di reazione pubblica utilizzando materiali deliberatamente provocatori.
