Hafta sonu boyunca, en önemli haberlerden biri, Tiktok'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki geçici yasaklanmasıydı, bu da "yabancı düşman kontrollü bir başvuru" olarak etiketleyen bir Kongre Yasası'nın ardından beklenen bir hareketti. Yasak Pazar günü yürürlüğe girdi, ancak cumhurbaşkanı seçili Donald Trump hizmeti geri yükleme sözü verdikten sonra hızla tersine çevrildi. Tiktok'un ana şirketi Bytedance, uygulamayı hızla eski haline getirdi, ancak aynı şey diğer bayta uygulamaları için de söylenemez.
Etkilenen uygulamalar arasında ikinci akşam yemeği tarafından geliştirilen popüler çizgi roman temalı kart savaşçısı Marvel Snap vardı. Moonton'un mobil efsaneleri: Bang Bang gibi diğer baytlık iştiraklerinin yanı sıra Marvel Snap, ABD'deki hizmetten çekildi ve yasaklanmaya ilişkin bir mesaj sergiledi. Bu eylem, bankanın duruşunun altını çizdi: Tüm tekliflerini kabul edin veya hiçbirini almayın.
Görünüşe göre yasak tarafından korunan ikinci akşam yemeği, sosyal medyada serpinti aktif olarak yönetiyor. Marvel Snap'in hizmete hızlı bir dönüşünü vaat ettiler ve kesinti süresini telafi etmek için kazançlı oyun içi ödüller sunuyorlar. Güvenliklere rağmen, bu olay baytanın öncelikleri ve ortakları üzerindeki etkisi hakkında ciddi endişeler doğurur.
BYTEDANCE'in Tiktok'u yasaklamak ve daha sonra Trump'ı potansiyel kurtarıcının vızıltı üretmek ve dramatik bir geri dönüş sağlamak için hesaplanmış bir strateji olduğu için vurgulamaktadır. Bu taktik Tiktok için çalışırken, oyun da dahil olmak üzere diğer baytanlık girişimlerini zorladı. Bu siyasi manevra muhtemelen, bayta'nın sosyal medya platformuna oyun bölümü üzerinde öncelik verdiğini düşünebilecek ikinci akşam yemeği gibi geliştiricilerin güvenini sarstı.
Bytedance'ın oyun oynamayı sosyal medya lehine yönlendirme geçmişi yeni değil. 2023'te şirket, oyun bölümünden yüzlerce işten çıkarıldı ve sayısız projeyi iptal etti. Marvel Snap ile olan ortaklıklar yeni bir yaklaşıma işaret ediyor gibi görünse de, bu son olay, özellikle siyasi dolaşıklık potansiyeli göz önüne alındığında, diğer geliştiricileri baytanlık ile gelecekteki işbirliklerine karşı dikkatli hale getirebilir.
Dalgalanma etkileri bankışın ötesine uzanır. Son zamanlarda Netease'in Marvel rakipleri ve mobil crossover ile ilgili bir artış gören Disney de endişe duyabilir. Daha geniş oyun endüstrisi, Tencent ve Netease gibi şirketlerin potansiyel olarak benzer zorluklarla karşı karşıya kalmasıyla inceleme için sırada olabilir. FTC'nin son zamanlarda Mihoyo'nun yağma kutularına odaklanması, oyun sektörü üzerindeki düzenleyici baskıyı artırıyor.
Marvel Snap'in geçici yasağı, Tiktok'a kayıtsız olanlardan beklenmedik dikkat çekti ve oyun oynamayı siyasi bir piyon olarak kullanmanın daha geniş etkilerini vurguladı. BYTEDANCE'in stratejisi, Tiktok'u eski haline getirmede başarılı olsa da, rahatsız edici bir emsal oluşturuyor. Oyun giderek daha fazla siyasi kaprislere tabi hale geldikçe, endüstri ve meraklıları belirsizlik ve potansiyel bozulma ile karşı karşıya kalabilir.
