Flexion และ EA ได้ร่วมมือกันเพื่อนำแคตตาล็อกเกมมือถือของ EA ไปยังร้านค้าแอพทางเลือกขยายการเข้าถึงนอกเหนือจาก Google Play และ iOS App Store สิ่งนี้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการที่ผู้เผยแพร่รายใหญ่มองถึงศักยภาพนอกระบบนิเวศของ Apple และ Google
ร้านค้าแอพทางเลือกได้รับแรงฉุดอย่างมีนัยสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ถูกบังคับให้เปิดแพลตฟอร์มให้กับพวกเขาในภูมิภาคเช่นสหภาพยุโรป Flexion ซึ่งก่อนหน้านี้ได้นำ Solitaire Candy Crush มาสู่ร้านค้าทางเลือกเหล่านี้ตอนนี้กำลังขยายความร่วมมือกับ EA เพื่อรวมชื่อมือถือของ EA ให้เลือกมากมาย
การพัฒนานี้มีตัวเลือกที่ดีกว่าผู้เล่น ก่อนหน้านี้ iOS App Store และ Google Play เป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นสำหรับการเล่นเกมบนมือถือ อย่างไรก็ตามความท้าทายทางกฎหมายบังคับให้ Apple และ Google ต้องจัดการกับแนวทางปฏิบัติต่อต้านการแข่งขันได้ปูทางให้ร้านแอพทางเลือกที่จะรุ่งเรือง แพลตฟอร์มเหล่านี้จำนวนมากนำเสนอสิ่งจูงใจมากมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้
Epic Games Store พร้อมโปรแกรมเกมฟรีเป็นตัวอย่างสำคัญของแรงจูงใจดังกล่าว ในขณะที่แพลตฟอร์มงอการใช้งานอาจไม่ได้มีการแจกของรางวัลในระดับเดียวกัน แต่ก็มีแนวโน้มที่จะให้นโยบายที่ยืดหยุ่นมากกว่าที่ Apple และ Google บังคับใช้
การมีส่วนร่วมของ EA มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเกม ในฐานะผู้เล่นหลักที่รู้จักกันดีในเรื่องการซื้อกิจการ EA ของ EA ของร้านแอพทางเลือกแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นต่อความหลากหลายของแพลตฟอร์มที่มากขึ้น
ปัจจุบันเกม EA เฉพาะที่รวมอยู่ในความคิดริเริ่มนี้ยังคงไม่เปิดเผย อย่างไรก็ตามชื่อเช่น Diablo Immortal และเกม Candy Crush อื่น ๆ เป็นผู้สมัครที่มีศักยภาพ
